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溶劑油墨技術(shù)推動(dòng)塑料杯創(chuàng)新
【塑料機(jī)械網(wǎng) 科技創(chuàng)新】科羅拉多斯普林斯彩色技術(shù)公司(CTI)的專業(yè)油墨專家發(fā)明了一套新的使用溶劑油墨的變色技術(shù)，包括溫度激活熱變色油墨、陽(yáng)光激活的光變色油墨、夜光油墨，和“顯示技術(shù)”，即在消耗完杯內(nèi)產(chǎn)品后，油墨會(huì)在杯身上顯示信息。
此前，溶劑油墨打印機(jī)被迫使用水基油墨，這減慢了生產(chǎn)速度。新型溶劑專用油墨消除了水性油墨的操作障礙。
這種油墨還具有社會(huì)活性。CTI的消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)，變色技術(shù)是品牌在其社交媒體平臺(tái)上推動(dòng)內(nèi)容的工具，讓消費(fèi)者在自己的社交媒體上分享這些內(nèi)容。終成果是增加銷售額。
“消費(fèi)者右手拿著手機(jī)，左手拿著星巴克、可口可樂(lè)或康勝淡啤，”美國(guó)康勝啤酒公司前消費(fèi)者洞察副總裁、自2012年起擔(dān)任CTI*營(yíng)銷官的Patrick Edson解釋道，“在品牌定位練習(xí)中，我們將這種挑戰(zhàn)稱為‘讓右手與左手對(duì)話’，如果你能在消費(fèi)者的左手中用你的產(chǎn)品創(chuàng)造一種體驗(yàn)或開(kāi)始一個(gè)故事，他們反過(guò)來(lái)會(huì)用右手在手機(jī)上分享這種體驗(yàn)。品牌意識(shí)到，變色技術(shù)不僅僅是在杯子上創(chuàng)造一種體驗(yàn)，更是數(shù)字營(yíng)銷的一種新的內(nèi)容形式。”
十多年來(lái)，康勝淡啤等品牌一直在使用熱變色油墨將其瓶身上的山脈變藍(lán)，以實(shí)現(xiàn)落基山脈冷飲的承諾。CTI報(bào)告稱，該計(jì)劃幫助該品牌的銷售額增加了4.5億美元。
可口可樂(lè)以其16盎司的“Ice Cube”罐裝確保了對(duì)7-11消費(fèi)者的冷飲承諾。奇多在墨西哥使用了光致變色技術(shù)，在薯片袋上進(jìn)行“Where's Chester?”的推廣。奧利奧用“夜光”包裝支持登月50周年紀(jì)念活動(dòng)。
CTI的創(chuàng)始人Lyle Small指出：“變色技術(shù)現(xiàn)在是杯子印刷商可以負(fù)擔(dān)得起的，它們?yōu)橛∷⑸烫峁┝艘粋€(gè)巨大的創(chuàng)新工具，幫助他們?cè)诳觳偷旰捅憷曛袨榭蛻糸_(kāi)拓新的利潤(rùn)空間。”
該公司現(xiàn)在提供內(nèi)部設(shè)計(jì)服務(wù)，以幫助杯子印刷商和品牌所有者開(kāi)發(fā)出可以快速對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試的概念包裝。
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